北京时间7月16日凌晨，法国队以4比2击败克罗地亚队获得本届俄罗斯世界杯的冠军。四年一遇的世界杯是万众瞩目的体育盛事，吸引了全球观众的注意力，运动时尚和奢侈品牌自然也不会错过这个营销推广的好机会。

        作为国际足联过去20年里的主要赞助商，adidas在足球领域与Nike的竞争中长期拥有明显的优势，前者从1970年开始便负责设计和生产世界杯专用足球，品牌广告也遍布球场四周。

        不过，巧合的是，本届世界杯决赛中的两支队伍都是由Nike赞助的。Nike客户和市场的部门负责人Elliott Hill表示：“进入半决赛的4支球队中有3支(法国，克罗地亚和英格兰)是我们赞助的，并且我们还为场上65%的球员提供了球鞋。”

        Nike与法国队的赞助合同将持续到2026年，每年合同的价值高达5050万欧元，Nike将从这份合同中获得更多利益。

        今年，在进入决赛圈的32支队伍中，有12支由adidas赞助，Nike则赞助了其中10支。意外的是，由adidas赞助的老牌强队西班牙和阿根廷在淘汰赛阶段出局，上届冠军德国队更是折戟于小组赛。

        尽管所赞助的球队表现不佳，但adidas在6月的新闻发布会上宣布，世界杯比赛期间，其足球运动服的销量将达到800万件，超过巴西世界杯的销售量。

        在决赛开始前夕，法国奢侈品集团LVMH旗舰品牌Louis Vuitton(路易·威登)的定制行李箱再次成为众人瞩目的焦点。它在上届冠军德国队队长Philipp Lahm与俄罗斯世界杯形象大使、LVMH集团大公子Antoine Arnault的妻子、超模Natalia Vodianova的护送下入场，箱子里面装着的就是世界杯冠军奖杯——大力神杯。

        在决赛中，作为德国运动品牌Puma的形象大使、法国队队员Antoine Griezmann通过点球打进一球。adidas签约球星Paul Pogba通过一记抽射将比分扩大为3:1。而克罗地亚的两位进球球员Mario Mandzukic和Ivan Perisic则穿着着Nike的球鞋。Nike签约球星、克罗地亚队长Luka Modric还获得了本届世界杯的金球奖。

        最佳新秀奖得主、法国球员姆巴佩(Kylian Mbappé）成为了本届世界杯赛的最大亮点之一。作为Nike签约球星，他此前还为由Virgil Abloh主理的街头潮牌Off-White和Nike推出的联名系列担任模特(详见《华丽志》报道：世界杯前夕，Nike联手LV和Dior的男装创意总监Virgil Abloh、Kim Jones推出足球主题系列产品)。赛后，姆巴佩身着刺绣有两颗星(代表两届世界杯冠军)的Nike法国队球衣出现在Nike的宣传片中。